Une identité de marque forte ne se produit pas du jour au lendemain. Vous ne pouvez pas simplement choisir quelques couleurs et coller un logo au hasard. Vous devez aborder votre conception de manière stratégique pour construire une identité qui reflète vraiment votre marque — et peut vous soutenir dans votre croissance. Cela nécessite une réflexion approfondie, une équipe dotée de solides compétences en communication et en design, et une compréhension intime de qui vous êtes, de ce que vous faites et de la façon dont vous souhaitez présenter votre marque au monde.

Ce travail n’est pas facile, mais c’est l’un des travaux les plus importants que n’importe quelle marque puisse faire. Donc, si vous voulez le faire, autant le faire de la bonne façon. Bien sûr, s’attaquer à l’identité d’une marque peut être à la fois intimidant et déroutant. Que devrait-il inclure? Comment commencez-vous? Qui doit être impliqué?

Ne vous inquiétez pas. Avec les bons conseils, vous pouvez avancer efficacement dans le processus, et c’est pourquoi nous sommes ici. Pour vous faciliter la tâche, nous avons tout décomposé en ce guide étape par étape simple, comprenant nos meilleurs conseils et une boîte à outils pratique pour vous aider en cours de route. Suivez ce guide et vous vous retrouverez avec une belle identité de marque fonctionnelle qui vous aidera à surpasser vos concurrents, à vous connecter avec les bonnes personnes et à raconter l’histoire de votre marque à travers chaque élément de contenu.

Entrons dedans.

Remarque: Publié pour la première fois en 2016, cet article a depuis été mis à jour pour inclure notre processus simplifié et notre boîte à outils de marque gratuite.

Table des matières

  • Qu’est-ce qu’une Identité de Marque ?
  • Pourquoi Avez-Vous Besoin D’une Identité de Marque ?
  • Qu’inclut une Identité de Marque ?
  • Qu’est-ce qui fait une Identité de Marque Forte ?
  • Comment construire une Identité de Marque
    • Étape 1: Connaître Votre Fondation
    • Étape 2: Évaluer Votre Identité Actuelle
    • Étape 3: Auditer Votre Concurrence
    • Étape 4: Affiner une Direction Visuelle
    • Étape 5: Rédiger votre Brief de marque
    • Étape 6: Concevez Votre Logo
    • Étape 7: Choisissez Votre Palette De Couleurs
    • Étape 8: Choisissez Votre Typographie
    • Étape 9: Concevez Des Éléments Supplémentaires
    • Étape 10: Construisez Vos Directives De Marque
  • Comment Utiliser Votre Nouvelle Identité

Qu’Est-Ce Qu’une Identité de Marque ?

Est-ce votre logo? Votre palette de couleurs ? Votre style d’infographie ? C’est tout cela — et plus encore.

Branding pro Marty Neumeier définit une identité de marque comme  » l’expression extérieure d’une marque, y compris sa marque, son nom, ses communications et son apparence visuelle. »Pour nous, une identité de marque est la somme de la façon dont votre marque ressemble, se sent et parle aux gens. (Parfois, cela inclut même comment cela sonne, goûte, ressent et même sent.)

Cela dit, lorsque la plupart des gens parlent d’identité de marque, ils font référence à l’identité visuelle d’une marque. Pour les besoins de cet article, c’est sur cela que nous allons nous concentrer.

Pourquoi Avez-Vous Besoin D’une Identité de Marque ?

Une identité de marque forte ne consiste pas à fabriquer de jolis emballages; il s’agit de communiquer efficacement l’histoire de votre marque. Le design est un outil puissant qui peut transformer la façon dont les gens interagissent avec votre marque de trois manières importantes.

  1. Différenciation : Comment se démarquer sur un marché bondé ? Votre identité de marque peut jouer un rôle important. Que vous souhaitiez que votre produit se démarque sur une étagère ou que vos publicités se distinguent sur Facebook, créer une présentation cohérente et cohérente est le secret du succès.
  2. Connexion: Plus vous communiquez efficacement qui vous êtes, plus il sera facile pour les gens de s’engager avec vous et, en fin de compte, de rejoindre votre communauté de fans à vie.
  3. Expérience: Tout ce que vous créez reflète votre marque. Ainsi, si vous souhaitez créer une expérience de marque cohérente et cohérente, vous devez présenter une identité cohérente et cohérente. De votre site web à vos médias sociaux en passant par vos brochures commerciales, une identité forte est la clé pour élever votre expérience de marque.

Certaines marques élèvent l’identité de marque au rang d’art (pensez à Apple, LEGO ou Levi’s). Certaines marques en font leur entrée sur le terrain de jeu (pensez à Warby Parker ou Casper). D’autres luttent parce qu’ils ne savent pas qui ils sont ou ne savent pas comment le communiquer efficacement. (La vérité est que trop de marques tombent dans ce camp.)

Peu importe où vous tombez sur ce spectre, une chose est certaine. Si vous voulez être une entreprise compétitive et prospère, créer une identité de marque forte est obligatoire.

Qu’inclut une Identité de Marque ?

Lorsque vous créez une identité de marque, vous construisez essentiellement une boîte à outils d’éléments visuels pour vous aider à communiquer efficacement. Cela peut être basique ou étendu; tout dépend des besoins de votre marque.

Quoi qu’il en soit, chaque marque a besoin d’une identité de base, qui comprend trois éléments fondamentaux:

  • Logo
  • Palette de couleurs
  • Typographie

Si vous créez une plus grande variété de contenu (ou prévoyez de le faire), vous pouvez également concevoir des éléments supplémentaires pour exprimer votre marque sur tous les supports, notamment:

  • Photographie
  • Illustration
  • Iconographie
  • Visualisation des données

La bonne nouvelle est que vous n’avez pas à tout concevoir en même temps. Si vous n’avez pas une tonne de ressources (ou que vous ne savez pas quels seront vos besoins futurs), commencez par le logo, la couleur et la typographie de base. Vous pouvez créer des éléments supplémentaires selon vos besoins.

Qu’est-ce qui fait une Identité de marque Forte ?

Voici la chose. Avoir une identité de marque sur papier ne signifie pas que votre identité est bonne ou efficace. Même si vous concevez tous les éléments nécessaires, cela peut ne pas vous aider à atteindre vos objectifs à long terme.

Une identité de marque forte doit fonctionner pour tout le monde, à la fois votre équipe interne (par exemple, les ambassadeurs de marque, les créateurs de contenu) et les personnes qui interagiront avec elle (par exemple, les clients).

Pour vraiment réussir, vous devez construire une identité de marque qui soit…

  • Distinct: Il se distingue des concurrents et attire l’attention des gens.
  • Mémorable: Il a un impact visuel. (Considérez Apple: Le logo est si mémorable qu’ils n’incluent que le logo – pas leur nom – sur leurs produits.)
  • Évolutive : Elle peut grandir et évoluer avec la marque.
  • Flexible : Il peut être utilisé dans de nombreuses applications différentes (web, print, etc.).
  • Cohésif : Chaque pièce complète l’autre.
  • Facile à appliquer: Il est intuitif et clair pour les concepteurs à utiliser.

Si vous concevez une identité qui ne résonne pas avec votre public cible ou qui ne reflète pas vraiment votre marque, vous aurez perdu beaucoup de travail. (Heureusement, nous avons créé ce guide pour nous assurer que cela ne se produise pas.)

Comment construire une identité de marque

Pour démystifier le processus pour vous, nous avons divisé le processus en 10 étapes pour vous amener de A à Z. Ces étapes sont répertoriées dans cet ordre spécifique, car différents éléments de votre identité sont construits sur d’autres. Que vous construisiez une nouvelle identité à partir de zéro ou que vous vous lanciez dans une nouvelle image de marque, suivez cette séquence pour concevoir une identité de marque forte qui vous prépare au succès.

Avant de commencer

Téléchargez notre boîte à outils d’identité de marque gratuite, qui comprend des outils, des modèles et des listes de contrôle pour vous aider tout au long du processus.

Étape 1: Connaissez votre fondation

Avant de passer aux étapes que nous détaillons ici, sachez que l’aspect visuel de votre identité de marque n’est pas la première chose à aborder lorsque vous construisez une marque; c’est en fait la dernière chose. Une marque est comme une maison; elle doit être construite sur une base solide.

Tout d’abord, vous devez savoir qui vous êtes : Quelle est votre personnalité? Qu’est-ce qui t’intéresse ? Que fais-tu? Comment parlez-vous de ce que vous faites? Ce sont les éléments de base de votre marque que votre identité visuelle communiquera. Si vous n’avez pas cette base sur laquelle vous pouvez vous appuyer, vous ne pouvez pas concevoir une identité visuelle qui raconte correctement l’histoire de votre marque.

Comment le faire

Avant de continuer, assurez-vous de connaître votre:

  • Coeur de Marque: Il s’agit d’une articulation des principes fondamentaux de votre marque (en particulier votre objectif, votre vision, votre mission et vos valeurs). Si vous ne les avez pas documentés, consultez notre guide pour trouver le cœur de votre marque.
  • Nom de marque: Si vous ne l’avez pas déjà fait, découvrez comment choisir le bon nom. Remarque: Vous ne pouvez vraiment pas concevoir un logo sans nom.
  • Essence de la marque: C’est votre voix, votre ton et votre personnalité. Consultez nos guides pour trouver votre voix et votre personnalité si vous avez besoin de plus de clarté à ce sujet.
  • Messagerie: Connaissez votre slogan, votre proposition de valeur et vos piliers de messagerie pour vous assurer que votre identité visuelle communique la bonne histoire.

De plus, vous devez savoir pourquoi vous suivez ce processus. Si vous partez de zéro, il est évident que vous devez le faire. Si vous changez de marque, assurez-vous que tous les membres de votre équipe comprennent les défis auxquels vous faites face avec votre identité actuelle et ce que vous espérez réaliser avec une nouvelle identité. (Pour votre information, voici 10 raisons d’envisager une nouvelle identité de marque.)

Tant que vos principaux éléments de marque sont établis et que votre équipe est sur la même longueur d’onde, vous pouvez continuer.

Étape 2: Évaluez Votre identité actuelle

Une bonne image de marque est finalement une bonne communication. Pour vous assurer que votre production visuelle s’aligne sur les valeurs de votre marque, reflète votre personnalité et communique l’histoire totale de votre marque, vous devez avoir une compréhension intime de votre marque.

Ainsi, vous devriez commencer par une évaluation de la marque pour comprendre:

  • L’état actuel de l’identité de votre marque
  • Comment cette identité de marque pourrait être conçue ou modifiée pour s’aligner sur vos objectifs à l’avenir

En jetant un regard critique sur votre marque, vous pouvez obtenir les informations dont vous avez besoin pour construire une identité qui la communique avec précision.

Comment le faire

Utilisez le modèle d’audit de marque dans la boîte à outils et suivez notre guide pour auditer votre identité de marque actuelle. Vous aurez plus de conversations sur la direction dans laquelle vous voulez aller plus tard, mais ce modèle est la première étape pour vous assurer que vous allez dans la bonne direction.

Étape 3 : Auditez vos concurrents

Construire une identité de marque est une question de différenciation : rendre votre marque visible, pertinente et unique. Ainsi, il est crucial de comprendre non seulement qui est votre concurrence, mais comment votre marque se compare en termes de présentation visuelle.

Grâce à un audit concurrent, vous pouvez comparer votre marque à chaque concurrent et comparer vos concurrents dans leur ensemble, ce qui peut révéler des informations surprenantes.

Par exemple, nous avons déjà fait des recherches concurrentielles pour une marque et avons constaté que tous leurs concurrents utilisaient exactement les mêmes quatre couleurs. Ce n’est pas rare, car de nombreuses industries ont tendance à graviter vers les mêmes éléments visuels (pensez à l’utilisation de la couleur rouge par Netflix et YouTube), mais cela a révélé une excellente occasion de se différencier.

Fait amusant: En 2011, la plateforme vidéo Twitch a fait sensation avec son image de marque entièrement violette (à une époque où ses concurrents utilisaient des verts et des rouges audacieux). La couleur est instantanément devenue une marque de fabrique de leur marque (maintenant une entreprise de plusieurs milliards de dollars).

La prise en compte de ces types d’opportunités explique pourquoi un audit concurrent peut être inestimable.

Comment le faire

Utilisez le modèle d’audit de la marque concurrente dans la boîte à outils pour évaluer vos 5 principaux concurrents.

Au fur et à mesure que vous avancez dans le processus, portez une attention particulière à la façon dont vos concurrents se présentent en termes d’éléments visuels communs, de tendances, de thèmes visuels spécifiques à l’industrie, de personnalités de la marque, etc.

Étape 4: Affiner la direction visuelle

Maintenant que vous avez jeté un regard critique à la fois sur votre identité actuelle et sur l’identité de vos concurrents, il est temps d’aligner votre équipe sur la direction dans laquelle vous souhaitez aller.

Le design peut être incroyablement subjectif. Les couleurs qui transmettent puissance et force à une personne peuvent être perçues totalement différemment par les autres. Même le vocabulaire que vous utilisez pour décrire votre marque peut être interprété différemment au sein de votre équipe.

À ce stade, vous n’êtes pas encore prêt à concevoir; vous devez d’abord avoir des conversations importantes et passer à des exercices qui vous aideront à définir une vision commune de votre identité de marque.

  • Quels sont les principaux traits de marque que vous souhaitez exprimer à travers vos visuels ?
  • Quel type de visuels communique ces traits ?
  • Que voulez-vous que les gens ressentent lorsqu’ils « voient » votre marque?

Remarque: Il est important de réunir les parties prenantes de la marque dans la même salle pour avoir ces conversations, identifier la voie à suivre et s’assurer que tous les membres de l’équipe sont alignés. (Les informations que vous obtiendrez de ces conversations vous aideront à élaborer le brief créatif que les concepteurs utiliseront pour donner vie aux visuels.)

Comment le faire

Pour inciter ces conversations, il est utile de mener des exercices pour guider votre conversation. (Considérez cela comme une séance de thérapie créative.) Utilisez l’exercice du spectre des attributs de marque dans la boîte à outils pour aider votre équipe à identifier les principaux attributs de marque que vous souhaitez transmettre à travers votre identité de marque.
Remarque : Vous n’obtiendrez pas les informations dont vous avez besoin en une seule réunion. Il faudra peut-être plusieurs réunions pour discuter et parvenir à un consensus.

Étape 5: Rédigez votre Brief de marque

Une fois les étapes précédentes terminées, vous disposez des informations dont vous avez besoin pour commencer la conception. Cependant, vous ne devriez pas sauter tout de suite. Commencez par un brief créatif qui détaille les informations pertinentes dont vous avez besoin pour garder votre équipe sur la même page — et assurez-vous de créer une identité qui correspond aux objectifs de votre marque.

Comment le faire

Utilisez notre Modèle de Brief Branding. Remarque: Ne fournissez pas trop ou trop peu d’informations. Votre mémoire doit toujours informer, pas submerger.

Une identité de marque est un système de conception complexe. Chaque élément influence l’autre, mais cela commence par votre logo. Un logo fort capture l’essence de votre marque, vous aidant à faire votre marque (littéralement) dans le monde.

Comment le faire

Vous pouvez aller à la vieille école ici et sortir les crayons pour dessiner gratuitement en noir et blanc. Vous voulez vous assurer que l’imagerie de base est suffisamment puissante pour transmettre le message par elle-même, sans l’amélioration de la couleur. Pour commencer, travaillez sur des formes lâches et des images complémentaires pour inspirer votre marque de logo. Pour des instructions étape par étape, consultez notre guide pour concevoir un logo que vous aimez. Si vous êtes à la recherche d’inspiration créative, vous pouvez également consulter ces 15 exemples de marques avec une identité impressionnante

Exemple: Vous pouvez voir de nombreuses itérations de notre logo pour l’innovation appliquée UCI, du croquis en noir et blanc le plus basique aux images entièrement rendues.

 comment créer une identité de marque-2

Et le résultat final:

Étape 7: Choisissez Votre Palette de couleurs

Une fois que vous avez un logo uni, vous pouvez explorer votre palette de couleurs. La couleur est un excellent outil pour différencier votre marque de vos concurrents, mais sachez que la couleur peut également susciter des émotions fortes, alors choisissez judicieusement.

Comment le faire

Une bonne palette de couleurs est propre et flexible, offrant aux concepteurs suffisamment de choix pour être créatifs, mais pas assez pour submerger. Cela comprend:

  • 1 couleur principale
  • 2 couleurs primaires
  • 3-5 couleurs complémentaires
  • 2 couleurs d’accent

Pour plus de conseils, consultez notre guide pour choisir les bonnes couleurs pour votre identité de marque.

Exemple: Les traitements de couleur pour les emballages de Sweet Mission apportent une identité cohérente aux produits de la marque.

Étape 8: Choisissez votre Typographie

Chaque élément visuel de votre identité doit contribuer à un langage visuel cohérent, et donc chacun doit compléter l’autre. Cela est particulièrement vrai de la typographie, qui doit être informée par la forme de votre logo.

Comment le faire

Chaque étape de la conception a ses propres défis, mais la typographie peut être délicate dans un langage visuel, en particulier lorsque les marques suivent des tendances qui sont chaudes pendant une seconde mais deviennent rapidement datées ou ne semblent pas originales (serif vs non-serif).

Pour rester simple, limitez le nombre de polices à 2-3. Cela inclut généralement les polices de caractères de marque primaires et secondaires à des fins spécifiques, telles que la police de copie de corps, la police d’interface utilisateur, etc. Pour une plongée plus approfondie dans le choix de la typographie (y compris l’octroi ou non de licences de polices), consultez notre guide pour choisir la meilleure typographie pour votre marque.

Exemple: Les directives de l’identité de marque Visage dictent comment la typographie doit être utilisée.

 comment créer une typographie d'identité de marque

Étape 9: Concevoir des éléments supplémentaires

Les besoins de chaque marque sont différents, vous pouvez donc avoir besoin ou non de concevoir une identité complète. Cela dit, considérez les besoins futurs de votre marque. Si vous envisagez d’expérimenter différents types de contenu, assurez-vous d’inclure ces éléments dans votre identité.

Photographie

La photographie joue un rôle important dans l’identité de votre marque, des images de vos produits à votre publicité. Il est important d’identifier des directives claires sur les types d’images (et de traitements visuels) qui sont et ne sont pas appropriés.

Pour en savoir plus sur le rôle des images dans la narration, consultez le guide de la photographie de marque de Fabrik Brand.

Exemple: Les directives photo de l’identité de marque Visage incluent des instructions détaillées sur l’utilisation des filtres et de la typographie.

 identité visuelle

Illustration

En matière d’illustration, vous avez besoin d’un langage cohérent et uniforme. Ne pas trop illustrer ou utiliser des styles qui s’affrontent. Pensez plutôt à la façon dont votre illustration sera utilisée conjointement avec d’autres éléments visuels.

Pour comprendre comment illustrer votre marque, suivez les conseils de Smashing Magazine pour dessiner une identité forte.

Exemple : Le Civ.l’identité de la marque works comprend un style d’illustration simple et relatable.

 illustration

Iconographie

Une bonne iconographie est influencée non seulement par le langage visuel créatif, mais aussi par les applications de l’œuvre. Cela dépend de votre produit ou service, ainsi que de l’industrie et du support (par exemple, site Web ou brochures de vente imprimées).

L’iconographie fait partie de l’art, de la science, vous voulez donc vous assurer que les choses sont aussi claires que possible. Pour plus de conseils, consultez le guide complet de l’iconographie de Design Systems.

Exemple: Les directives iconographiques de l’identité de marque Avalere Health facilitent la communication plus efficace.  imagerie graphique

Visualisation des données

En plus de leur attrait esthétique, les données doivent être conçues pour être claires et compréhensibles. Il est donc important de concevoir des visualisations qui respectent les meilleures pratiques de visualisation des données.

Si vous n’êtes pas familier avec les meilleures pratiques en matière de données, découvrez comment concevoir les tableaux et graphiques les plus courants avec notre guide Data Visualization 101, et consultez ces 25 conseils pour améliorer vos visualisations de données.

Exemple : Des instructions de conception détaillées, telles que l’espace entre les barres, garantissent que les données sont faciles à digérer.  imagerie graphique

Avant de passer à autre chose, utilisez la Liste de contrôle de l’identité de marque dans la boîte à outils pour vous assurer que votre langage visuel est complet et respecte les meilleures pratiques. Vous pouvez également ajouter ces 75 conseils, outils et ressources à vos favoris pour aider votre équipe à créer une excellente identité de marque.

Étape 10: Construisez vos directives de marque

La seule chose plus déchirante qu’une identité de marque mal conçue est une identité magnifiquement conçue qui n’est jamais utilisée ou mal utilisée. Un guide de style de marque est le sauveur ici – s’il est conçu de la bonne façon.

Comment le faire

Inclure des directives claires et faciles à suivre pour chaque partie de l’identité de la marque, y compris des exemples et des cas d’utilisation pour l’impression, le Web, la vidéo et les éléments interactifs (le cas échéant). Incluez également des détails pratiques, indiquant autant d’informations que nécessaire pour aider vos concepteurs à reproduire l’identité de la marque avec succès. Pour plus d’orientation et d’excellents exemples, suivez notre guide pour créer un guide de style de marque que les gens utiliseront réellement.

Une fois terminé, assurez-vous que les directives sont distribuées à l’équipe, stockées dans un endroit facile d’accès et régulièrement mises à jour.

Exemple: Le guide de style de santé Avalere comprend un TOC pratique pour faciliter l’accès aux informations souhaitées.

 visualisation des données

Comment utiliser votre nouvelle identité de marque

Comme nous le savons, la cohérence est essentielle pour construire une marque forte. Vous ne pouvez pas jeter votre nouvelle identité de marque dans le monde et vous attendre à ce que les gens sachent l’utiliser immédiatement. Désigner une personne référente pour répondre à toutes les questions liées à l’application de la marque et mettre en place un système de contrôle qualité pour préserver l’intégrité de votre marque à chaque point de contact. Vous devriez également…

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