Pour que vous ayez un site Web. Vous avez répertorié tous vos produits et inclus les détails de vos services. Mais il ne se passe rien de grand-chose. Personne ne visite et, par conséquent, personne n’achète.

Que manque-t-il ?

Trafic.

Le simple fait d’avoir un site Web ne suffit pas. Vous devez parler de votre site aux gens, et vous avez besoin qu’ils puissent le trouver.

Voici 19 façons éprouvées d’augmenter le trafic du site Web qui vous aideront à le faire.

Vous n’avez pas envie de lire les 19 tactiques ? C’est bon, nous ne serons pas offensés! Utilisez simplement les liens ci-dessous et passez à une section d’intérêt.

  • Utilisez le Marketing de contenu
  • Tout promouvoir
  • Utilisez le Marketing par e-mail
  • Embrassez la Communauté
  • Boostez le Trafic organique avec le Référencement
  • Accédez aux Médias Sociaux

Prêt à commencer? Générons plus de trafic vers le site Web de votre entreprise et le contenu de votre blog.

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Utilisez le marketing de contenu

Certains spécialistes du marketing numérique pourraient vous faire croire que le marketing de contenu est un phénomène nouveau. Même en regardant Google Trends au cours des 16 ou 17 dernières années, vous pourriez être amené à penser que le marketing de contenu est quelque chose de récent.

 Graphique de l'intérêt du marketing de contenu au fil du temps dans Google Trends

En réalité, le marketing de contenu existe depuis de nombreuses années. L’un des premiers cas documentés d’une entreprise utilisant le marketing de contenu date de 1895 (oui, il y a si longtemps!).

Puis, en 1900, Michelin (l’entreprise de pneus) a produit son premier Guide Michelin. Bien qu’il comprenne des conseils pour changer vos pneus et où faire le plein de votre voiture, il contient également une liste d’endroits où les voyageurs affamés peuvent manger. Et ce fut un énorme succès. C’est un excellent exemple d’une entreprise ciblant son public avec du contenu qu’elle trouverait utile sans survendre ses produits.

Le marketing de contenu consiste essentiellement à identifier les points pénibles de votre marché cible et à créer du contenu qui aide votre public cible à y répondre.

Rappelez-vous: il ne s’agit pas uniquement de vous et de votre entreprise, et il ne s’agit pas uniquement de vos produits. Il s’agit d’aider vos clients actuels ou potentiels.

Répondez à des questions spécifiques à un créneau

Peu importe où se trouvent vos clients potentiels dans le cycle d’achat, ils auront des questions auxquelles il faudra répondre. Ceux-ci pourraient être au sommet de l’entonnoir (comme « qu’est-ce que le marketing de contenu? ») ou plus bas dans l’entonnoir (comme « quels outils de marketing de contenu sont les meilleurs pour la planification de contenu? »)

En répondant à ces questions, vous mettez votre entreprise devant des clients potentiels, peu importe où ils se trouvent dans le cycle d’achat.

Alors, comment trouvez-vous les questions que les clients potentiels se posent?

Votre premier port d’escale devrait être Google. La simple recherche de votre sujet commencera à vous donner des idées. Regardez les questions dans l’image ci-dessous. Google vous donne le genre de questions auxquelles vous devez répondre, directement dans les résultats de recherche.

 'Les gens demandent aussi' section des questions de recherche Google

Ce sont des personnes qui demandent également des boîtes (ou boîtes PAA). Obtenir que votre contenu y apparaisse est un moyen infaillible de générer du trafic sur le site Web. Vous remarquerez également que vous obtenez de plus en plus de questions auxquelles répondre lorsque vous commencez à cliquer sur ces résultats de recherche. Pratique, hein ?

 Questions de recherche connexes supplémentaires dans la section

Tout ce que vous avez à faire est de commencer à collecter ces informations et de les utiliser pour informer votre contenu FAQ et Q&A.

Et ne vous inquiétez pas, il existe de nombreuses façons d’automatiser la collecte de ces données.

Si vous souhaitez collecter les données directement à partir des résultats de recherche, vous pouvez utiliser un plugin comme SEO Minion. Si vous voulez aller un peu plus loin, vous pouvez utiliser un outil freemium comme AlsoAsked ou Answerthepublic.

 Diagramme de résultats également demandé pour une recherche de marketing de contenu  Diagramme de résultats

Produire du contenu à feuilles persistantes

Maintenant, soyons clairs: Nous ne sommes pas contre le contenu saisonnier. Si vous vendez un produit ou un service saisonnier, il est logique pour vous de créer du contenu saisonnier. Mais si vous souhaitez générer du trafic vers votre site toute l’année, vous devez créer du contenu à feuilles persistantes.

Mais qu’est-ce que le contenu à feuilles persistantes?

C’est à peu près ce qu’il est indiqué sur le tin — c’est le contenu qui peut générer du trafic vers votre site toute l’année. Il y a moins de creux et de pics, ce qui permet un trafic plus fiable et cohérent.

Il existe de nombreux types de contenu à feuilles persistantes (et la plupart des sujets et des idées se trouvent dans les outils mentionnés ci-dessous), mais voici quelques-uns des formats les plus réussis.

  • Guides pratiques
  • Q & As et FAQ
  • Processus étape par étape ou tutoriels
  • Guides ultimes
  • Avis et récapitulatifs sur les produits
  • Guides de formation

Une façon de s’assurer que ce type de contenu à feuilles persistantes continue de réussir consiste à le mettre à jour régulièrement. Examinez périodiquement le contenu et assurez-vous que les conseils sont à jour et pertinents. De cette façon, vous continuerez à envoyer du trafic sur le sujet à votre site année après année. C’est le cadeau qui continue de donner!

Créez un Contenu Visuel accrocheur

Il convient de noter qu’avec cette tactique, vous avez plus de chances d’obtenir des liens et une exposition sur d’autres sites qui aident à générer du trafic vers votre site au fil du temps — à moins, bien sûr, que vous puissiez attacher vos visuels au type de contenu que les gens recherchent activement.

Quel type de contenu visuel pouvez-vous créer ? Vous devez probablement penser dans le sens de:

  • Visualisation de données pertinentes pour votre créneau.
  • Infographies qui aident les gens à comprendre rapidement des sujets complexes.
  • Photographies que vous pouvez licencier via Creative Commons, ce qui permet à votre entreprise d’être citée sur d’autres sites.

Créez des regroupements d’experts

Une autre façon éprouvée de générer du trafic vers votre site consiste à créer des regroupements d’experts au sein de votre créneau. Il peut être relativement facile d’amener les gens de votre secteur à partager leurs réflexions sur un sujet particulier — en fin de compte, nous essayons tous de promouvoir notre entreprise.

L’avantage des rafles d’experts est que les deux parties en bénéficient. Vous obtenez du contenu. Contenu qui peut générer du trafic lorsqu’il est partagé par ses participants. Et les participants bénéficient de l’exposition qu’ils obtiennent en étant présentés sur votre site.

Vous pouvez facilement trouver des experts au sein de votre industrie en utilisant des outils tels que Ahrefs, Buzzsumo et Buzzstream Discovery, qui sont tous mentionnés plus loin dans cet article.

Vous pouvez ensuite contacter les experts et leur demander un avis sur un sujet à feuilles persistantes.

C’est une tactique de marketing de contenu gagnant-gagnant-gagnant.

Toujours Réutiliser

Quel que soit le type de contenu générateur de trafic que vous créez, vous devez vous assurer d’en tirer le meilleur parti. N’utilisez pas le contenu une seule fois. Utilisez-le sur différents canaux et obtenez plus pour votre argent.

Besoin de quelques idées ? Voici quelques façons de réutiliser votre marketing de contenu.

  • Une présentation peut être enregistrée et téléchargée sur YouTube ou un service de podcasting.
  • La même présentation peut être transcrite à l’aide d’un service comme otter.ai et peut devenir un article de blog avec un peu de peaufinage.
  • Le contenu visuel des guides et des articles de blog peut être réutilisé pour les médias sociaux.
  • Les articles de blog peuvent être envoyés périodiquement à une liste de marketing par e-mail.
  • Prenez des processus internes et transformez-les en livres blancs.
  • Combinez les articles de blog avec du nouveau contenu pour les livres blancs et les livres électroniques.
  • Organisez les tweets de vos équipes pour obtenir des conseils et des outils.

La liste est presque infinie. Et plus votre contenu apparaît d’endroits, plus vous avez de chances de générer du trafic vers votre site.

Mettre à jour le contenu stagnant

Qu’en est-il du contenu que vous avez créé dans le passé? Perd-il du trafic? A-t-il atteint son pic avant de voir un lent déclin?

Ne l’ignorez pas — vous pouvez lui donner le baiser de la vie avec un peu d’amour — et c’est beaucoup plus rapide à faire et moins cher à produire qu’un autre contenu.

Il existe de nombreuses façons d’identifier le contenu stagnant — le point de départ le plus évident est Google Analytics ou Google Search Console. Si la pièce a bien performé dans le passé, il va de soi qu’elle peut à nouveau bien performer.

Quelques outils sont apparus récemment pour analyser ces données pour vous. Et tout ce qui enlève une partie du travail manuel est un grand avantage dans notre livre. Deux des plus populaires sont Revive et la fonction de désintégration du contenu dans ClickFlow.

 Relancer l'exemple des articles à mettre à jour.

Tout le marketing de contenu ne consiste pas à créer quelque chose de nouveau. Vous devez garder un œil sur ce que vous avez créé auparavant. Parfois, il vaut la peine de regarder en arrière comme en avant.

Tout promouvoir

Vous souvenez-vous du vieux film de Kevin Costner « Field of Dreams »? Celui dans lequel il a livré la ligne classique: « Si vous la construisez, il viendra »?

Bien sûr, vous pouvez créer un contenu incroyable et de qualité. Cela ne signifie pas que les gens vont affluer pour le lire, le partager et le lier. Cela arrive très rarement. Beaucoup de grands morceaux de marketing de contenu ont été résignés à la poubelle parce que l’équipe derrière eux a supposé que les gens viendraient juste.

Alors, comment attirez-vous les pages vues? Tout simplement, via la promotion. Vous devez faire de la promotion.

Voici quelques moyens infaillibles d’obtenir des globes oculaires sur votre contenu. Et lorsque ces globes oculaires sont sur votre contenu, c’est à ce moment que vous obtenez les partages sociaux et les liens dont vous avez besoin pour qu’il réussisse.

Toujours Être en contact

La sensibilisation est vitale. Vous devez présenter votre contenu aux bonnes personnes. Ce sont eux qui partagent votre contenu; ce sont eux qui lient à votre contenu; ce sont eux qui peuvent aider à amplifier votre contenu.

Mais comment commencez-vous avec la sensibilisation?

Il commence par une liste. Vous créez une liste de sites et de journalistes pertinents à la fois pour votre créneau et pour le contenu que vous avez créé. Et quand on dit liste, on ne parle pas de 10 ou 15 personnes. La sensibilisation est difficile et les taux de réponse sont faibles. Vous devez créer des listes avec 100 sites et journalistes pour obtenir un bon retour sur investissement pour vos efforts de sensibilisation.

Crunch Data pour trouver du contenu similaire

Alors, quels sont les meilleurs outils pour trouver ces sites et ces journalistes? Jetons un coup d’œil à quelques-unes des options les plus populaires.

Ahrefs Content Explorer

Avec Ahrefs, vous pouvez trouver des sites et des journalistes par sujet. En quelques clics et en affinant les résultats de recherche, vous pouvez récupérer les données de centaines de sites pertinents. Cela permet d’économiser des heures de travail manuel.

Les données qu’il saisit pour vous incluent (mais ne sont pas limitées à):

  • Les pages sur lesquelles un contenu similaire apparaît (et par défaut, le site).
  • Meilleurs auteurs.
  • La note de domaine (essentielle si vous cherchez à créer des liens).
  • Nombre de domaines liés au contenu.
  • Trafic estimé.
  • Qui a tweeté le contenu.

Vous obtiendrez un aperçu du sujet, similaire à ce que vous voyez ici:

 Page affichant un graphique à barres et des données pour un sujet dans l'explorateur de contenu Ahrefs.

Vous pouvez ensuite regarder les détails au niveau de l’URL.

 Six graphiques différents montrant des détails au niveau de l'URL dans Ahrefs Content Explorer

Buzzsumo

Buzzsumo est l’un des outils les plus appréciés pour trouver des personnes qui écrivent sur des sujets que vous couvrez.

Parallèlement à des outils de recherche de contenu pratiques, Buzzsumo dispose d’une fonctionnalité de sujet qui vous permet de créer des listes de diffusion à grande échelle. Les données que vous pouvez voir incluent:

  • Contenu tendance et populaire pour le sujet de votre choix.
  • Statistiques sociales autour de ces articles (y compris les statistiques Facebook, Twitter, Pinterest et Reddit).

 Résultats de recherche Buzzsumo pour 'marketing de contenu.'

Une autre fonctionnalité plus récente vous permet de trouver des journalistes qui couvrent le type de contenu que vous avez créé.

En cliquant sur leur nom, vous pouvez collecter les données nécessaires pour les contacter.

 Résultats de recherche Buzzsumo montrant une vue agrandie des journalistes et de leurs informations.

Donc tout va bien, mais vous devez ensuite conserver toutes ces données dans un endroit centralisé, afin de pouvoir suivre vos efforts. Lorsque vous travaillez avec un budget strict, une feuille Google partagée suffit. Si vous avez une équipe, vous serez mieux avec des logiciels spécialement conçus comme Pitchbox ou Buzzstream.

Ces outils vous permettront de télécharger les listes que vous avez créées afin de qualifier les résultats et de contacter les personnes que vous souhaitez rencontrer.

S’assurer que vous suivez autant que possible est essentiel à la fois pour la sensibilisation et pour que les gens voient votre contenu. Si personne ne le voit, il ne réussira jamais.

Considérez la publication d’invités

Google n’a-t-il pas dit une seule fois que nous « devrions coller une fourchette » dans la publication d’invités? N’était-ce pas « fait » il y a quelques années ?

Eh bien, oui, mais cela ne signifie pas que vous ne devriez pas le considérer comme un outil pour aider à promouvoir votre contenu — c’est toujours une tactique viable lorsqu’elle est bien faite.

Alors que devez-vous faire?

Essentiellement, vous devez essayer de publier des commentaires sur de bons sites. Mais qu’est-ce qu’un bon site? Nous sommes heureux que vous l’ayez demandé.

Voici quelques éléments à surveiller lors du choix d’un site sur lequel vous voudrez peut-être publier des articles.

  • Le site a-t-il un trafic décent?
  • Écrit-il principalement sur votre créneau (vous voudrez rester à l’écart des sites de type général « nous couvrons tout »).
  • A-t-il des rédacteurs respectés ou experts dans son personnel ou sa liste de postes invités?
  • Le site contient-il beaucoup de pages indexées par Google?
  • Le site a-t-il des mesures d’engagement social élevées?
  • Le site correspond-il à votre public cible ?

En fin de compte, lorsque vous essayez d’identifier et de créer une stratégie de blog invité, vous devez privilégier la qualité plutôt que la quantité. Google est bon pour repérer les modèles, et s’il pense que vous essayez de jouer le système, vous pourriez vous retrouver en difficulté avec les pouvoirs du moteur de recherche.

Contactez les influenceurs

Les influenceurs sont un sujet brûlant depuis quelques années, beaucoup recevant beaucoup d’amour de certaines des plus grandes marques du monde. Mais le marketing d’influence n’est pas seulement destiné aux grands voyageurs – les petites marques peuvent également y participer.

Et le marketing d’influence peut fonctionner dans à peu près tous les créneaux. Tu dois juste savoir où chercher. Par exemple, vous n’utiliseriez probablement pas un influenceur Instagram pour générer du trafic vers le site Web d’un avocat — ce n’est tout simplement pas une solution.

Alors, comment trouvez-vous des influenceurs qui correspondent à votre entreprise et au contenu de votre site Web? Eh bien, il existe un certain nombre d’outils qui peuvent vous aider: Klear et Upfluence sont deux endroits où vous pouvez commencer.

Mais il ne s’agit pas seulement des médias sociaux. Les blogueurs sont également des influenceurs, et ils peuvent être très efficaces lorsqu’il s’agit de générer du trafic et de faire connaître la marque. Les médias sociaux sont sensibles au temps, alors que le contenu du blog peut envoyer un flux de trafic régulier pendant des périodes beaucoup plus longues et durables.

Il existe de nombreux outils qui vous permettent de rechercher et d’interagir avec ces influenceurs. Voici quelques-uns des plus populaires:

  • Buzzstream Discovery
  • Buzzsumo
  • Pitchbox
  • Grouphigh

Utiliser le marketing par e-mail

Le marketing par e-mail semble un peu daté. Les gens ouvrent-ils même plus d’e-mails? Ils ne cliquent sûrement pas sur des liens ou n’achètent pas à la suite d’eux, n’est-ce pas?

Bref, non, ce n’est pas daté. Les gens ouvrent toujours des e-mails, et ils cliquent toujours sur des liens et achètent les choses que ces e-mails promeuvent.

En fait, les données de 2019 ont révélé que 73% des spécialistes du marketing ont déclaré que le retour sur investissement du marketing par e-mail était « bon » ou « excellent ». »Pour être plus exact, le marketing par e-mail génère en moyenne 42 £ (ou 55 £) pour chaque 1 £ dépensé.

Le marketing par e-mail n’a pas l’air si mal maintenant, n’est-ce pas?

Malheureusement, vous ne pouvez pas simplement ouvrir un compte MailChimp (ou quel que soit votre service de marketing par e-mail de choix). Vous avez besoin de gens pour envoyer un e-mail.

Développez votre liste de diffusion

Il existe de nombreux conseils, astuces et stratégies pour inciter les gens à s’inscrire à vos courriels, notamment (mais sans s’y limiter):

  • Des inscriptions incitatives (avec une réduction, par exemple).
  • Cacher du contenu derrière un paywall auquel seuls les abonnés peuvent accéder.
  • Pointage des appels à actions sur votre site.

Mais ceux-ci ne vont pas beaucoup aider à moins que vous ayez déjà un flux de trafic régulier.

Alors, que pouvez-vous faire pour que les gens figurent sur votre liste de diffusion s’ils ne visitent pas votre site?

  • Participez à des événements. Parrainez-les. Parlez-leur. Hébergez-les.
  • Organisez une compétition. De nombreux sites organisent des concours pour le compte d’autres entreprises, qui à leur tour fournissent les prix. La plupart demanderont des adresses e-mail dans le cadre des conditions d’entrée.
  • Faites la promotion de votre newsletter dans votre signature électronique.
  • Créez des annonces sur les médias sociaux qui encouragent les inscriptions – par exemple, avec une remise sur un produit ou la promesse (et la livraison) d’un excellent contenu en échange d’une adresse e-mail.

Embrassez la communauté

Participez à des communautés en ligne

Participer à des communautés en ligne peut non seulement générer du trafic vers votre site, mais cela peut également aider à établir votre entreprise en tant qu’expert dans son créneau.

Il y a plusieurs façons de le faire, mais selon notre expérience, celles qui peuvent générer le plus de trafic sont les suivantes:

Quora est le site pour répondre aux questions des clients potentiels. De plus, les pages Quora se classent souvent bien dans Google, ce qui vous donne plus de visibilité que ce que vous pourriez obtenir via votre propre site.

Comme pour toute communauté, vous devez vous assurer que les questions auxquelles vous répondez et les conseils que vous donnez sont impartiaux. Ne poussez jamais vos produits ou services, ou vous serez signalé, et vos réponses (aka votre travail acharné) peuvent être supprimées.

Reddit est un mastodonte de l’Internet et, selon Similarweb, reçoit environ 1,5 milliard de visites par mois. Si vous pouvez trouver des subreddits adaptés à votre créneau, Reddit peut générer beaucoup de trafic.

Un mot d’avertissement, cependant: Jamais, jamais de promotion personnelle. Vos messages seront supprimés très rapidement si vous le faites. Si vous participez à des discussions autour de votre sujet et fournissez des informations précieuses, vous pouvez peut-être partager votre contenu plus loin et obtenir d’excellents résultats lorsque vous le faites. Mais toujours procéder avec prudence.

Il vaut également la peine de vous familiariser avec les règles de chaque subreddit auxquelles vous participez, car elles sont toutes différentes.

13. Soyez utile sur les Forums

De nombreux spécialistes du marketing considèrent les forums comme un moyen d’augmenter le trafic, en grande partie parce qu’ils ont longtemps été utilisés comme un outil de création de liens « facile ». Mais les forums ne sont pas tous du spam. Ils peuvent être (et sont souvent) utilisés comme un moyen légitime de conduire le trafic.

Étant donné que la plupart des forums populaires ont de bonnes années à leur actif, ils comptent généralement de nombreux membres actifs. Ce ne sont pas des forums, vraiment. Ce sont des communautés qui se réunissent autour d’une passion pour un sujet particulier.

Bien que les forums puissent sembler obsolètes, cela ne signifie pas qu’ils n’ont pas d’audience, et tout public engagé mérite d’être exploité.

Si vous pouvez trouver les bons forums et être vraiment utile dans vos contributions, vous pouvez générer constamment du trafic vers votre site. Il y a cependant quelques choses à retenir:

  • Ne publiez pas trop souvent des liens vers votre contenu – cela pourrait être considéré comme un spam
  • Donnez des réponses détaillées aux questions, qui démontrent que vous êtes un expert de l’industrie
  • Partagez régulièrement des publications de haute qualité

Alors, comment trouvez-vous ces forums? L’endroit évident à regarder est Google. Une recherche rapide révèle généralement de bonnes options. Il existe également des outils comme Findaforum qui peuvent vous aider à affiner les forums dans votre créneau.

Pour savoir combien de trafic chacun des forums que vous choisissez attire, vous pouvez utiliser un outil comme Similarweb. Cela vous donnera une idée approximative du nombre de visiteurs qu’ils reçoivent chaque mois.

Ajouter une communauté à votre site

Si vous êtes dans un créneau qui passionne vraiment les gens, vous pouvez envisager d’ajouter une communauté à votre site Web.

Cela pourrait être un forum standard ou plus dans la veine d’une communauté organisée comme la Chasse aux produits. Quoi que vous choisissiez, vous devez vous assurer que c’est le bon choix pour votre public. Au fur et à mesure que ces communautés se développent, elles attirent plus de personnes et, comme cela fait partie de votre site, elles se connecteront à votre marque.

De plus, le contenu créé par votre communauté peut générer du trafic supplémentaire en se trouvant dans les résultats de recherche et via les réseaux sociaux. Les gens passionnés peuvent aider à générer du trafic.

Un avertissement cependant : la gestion des communautés peut prendre beaucoup de temps et vous devez vous assurer que le contenu est modéré. Vous voudrez peut-être également envisager d’encourager l’interaction, au moins jusqu’à ce que votre communauté gagne du terrain. Une excellente façon de le faire est d’attribuer des points aux participants dans un programme de fidélité.

Boostez le trafic organique avec le référencement

Nous ne pouvions pas écrire un article sur la façon de générer du trafic vers votre site Web sans parler de l’optimisation des moteurs de recherche (ou SEO, pour faire court). C’est une tactique à long terme avec de grandes récompenses. Mais qu’est-ce que c’est? Et pourquoi devriez-vous vous en soucier?

L’optimisation des moteurs de recherche consiste en un large éventail de tactiques et de pratiques conçues pour aider les sites Web à se classer plus haut dans les SERPs organiques.

SERPs signifie Pages de résultats de moteur de recherche. Organique fait référence à la section naturelle ou « libre » des SERPs. En d’autres termes, c’est la partie des moteurs de recherche dans laquelle vous ne payez pas pour apparaître (et qui n’adorerait pas ça?!)

Nous ne pourrons pas vous apprendre tout ce que vous devez savoir sur le référencement dans cet article. Les référenceurs (les personnes qui pratiquent le référencement ou le font au quotidien comme leur travail) passent des années à perfectionner leur métier et à se tenir au courant des dernières tendances de l’industrie. Donc, au lieu de cela, nous allons couvrir certains éléments essentiels du référencement nécessaire.

Focus sur les mots clés

La recherche par mots clés est le processus utilisé pour identifier les mots clés qui aideront à générer plus de trafic vers un site. Nous déterminons généralement la « valeur  » d’un mot-clé à l’aide de trois mesures:

  1. Pertinence
  2. Volume de recherche
  3. Compétition

Disons que vous travaillez sur un site Web qui vend des chaussures pour femmes. Les mots clés pertinents peuvent inclure:

  • Sandales pour femmes
  • Sandales à lanières pour femmes
  • Chaussures plates pour femmes
  • Chaussures pour femmes Talon de 3 pouces
  • Bottines pour femmes

Et bien que ceux-ci puissent faire surface lors de la recherche de mots clés pour les chaussures pour femmes, les mots clés pertinents ne comprendraient certainement pas:

  • Chaussures pour hommes
  • Chaussures pour enfants
  • Hauts pour femmes

Vous devez donc les ignorer ou les filtrer de vos recherches. D’autres éléments à considérer en matière de pertinence peuvent inclure les termes de la marque (vous ne voulez pas optimiser votre site pour le nom d’un concurrent!) ou des termes trop généraux.

Le volume de recherche est le nombre de personnes qui tapent un mot-clé particulier dans les moteurs de recherche (ou le disent via une recherche vocale.) Ceci est important car plus de volume de recherche = plus de potentiel pour générer du trafic vers votre site. Cependant, le volume de recherche à lui seul ne suffit pas à déterminer si un mot clé est le bon choix pour vous. Vous devez également tenir compte de la concurrence.

Également appelée difficulté par mot-clé, la compétition par mot-clé est un score, généralement compris entre 0 et 100, qui vous indique à quel point un mot-clé est difficile à cibler (ou en d’autres termes, si vous avez un espoir de classement pour le mot-clé en question.)

Ce n’est cependant pas aussi simple que « haute compétition, vous ne vous classerez pas » ou « faible compétition, vous vous classerez. »Vous devez également tenir compte de la force du site en question.

Un tout nouveau site aura peu, voire aucun, de liens entrants. Cela signifie qu’il aura une autorité de domaine minimale et aura du mal à se classer pour les mots clés avec une concurrence réelle. D’un autre côté, un site avec un DA de, disons, 90+ pourrait facilement s’attaquer à à peu près à n’importe quel mot clé.

Obtenez un outil de recherche de mots clés

D’innombrables outils de référencement peuvent vous aider dans la recherche de mots clés (et vous auriez du mal à effectuer une recherche de mots clés sans outil). L’astuce consiste à choisir un outil qui fonctionne pour vous (et qui respecte votre budget.)

Pendant des années, l’outil de recherche de mots clés de référence était le planificateur de mots clés de Google. Malheureusement, Google ne semblait pas aimer cela. L’outil a été haché et modifié au point qu’il est largement inutile à moins que vous ne recherchiez des mots clés spécifiquement pour faire de la publicité sur Google — dommage car c’est gratuit.

Si vous recherchez le meilleur outil de recherche de mots clés, nous vous recommandons Semrush! Sa base de données comprend plus de deux milliards d’opportunités de mots clés. En plus de cela, il vous fournit également des informations sur les mots clés pertinents, les annonces connexes, les listes de produits et bien plus encore. La bonne nouvelle ? Nous avons élaboré un essai spécial de 14 jours avec Semrush afin que vous puissiez voir si cet outil convient à votre site!

Optimisez votre site

Après avoir terminé la recherche de mots clés, il est temps d’optimiser le site, en particulier des éléments tels que les balises de titre et les balises < h > et le contenu (le corps de la page) lui-même.

L’optimisation sur la page est importante car l’inclusion des mots-clés pour lesquels vous souhaitez classer dans vos balises < h > et du contenu sur la page peut vous aider à les classer. Votre méta-titre sert également d’appel à l’action dans les SERPs, incitant les gens à cliquer sur votre site au lieu de celui d’un concurrent (ou ce sera le cas si vous en écrivez un bon!) N’allez pas trop loin sur le front des mots clés, cependant. Écrivez pour les clics en premier et les mots-clés en second.

Un autre élément clé de l’optimisation est vos méta-descriptions. Contrairement aux balises de titre, aux balises < h > et au contenu de votre corps, les méta-descriptions n’affectent pas les classements. Ils affectent cependant les clics (potentiellement plus que les balises de titre).

Les méta descriptions fournissent un bref résumé d’une page. Dans de nombreux cas, ils servent également d’arguments de vente. Utilisez-les pour résumer le contenu d’une page et, si possible, sa proposition de vente unique (USP).

Une fois terminé, votre balise de titre et votre méta-description (connues ensemble sous le nom d’extrait de code de recherche) devraient ressembler à ceci:

 Balise de méta-description et de titre DreamHost

Apporter des améliorations techniques

Certains des plus grands obstacles à la performance dans la recherche organique et, par conséquent, les clics sont techniques. Les sites Web avec des erreurs techniques flagrantes auront du mal à se classer. Dans les cas extrêmes, ils pourraient ne pas se classer du tout.

Il suffit de consulter le projet Core Web Vitals de Google, qui promet un classement plus élevé pour les sites qui offrent une expérience utilisateur (UX) rapide à leurs visiteurs.

Alors, comment allez-vous identifier les problèmes techniques sur site? Cela commence généralement par un robot d’exploration de site Web. Il y en a pas mal de nos jours, mais en ce qui concerne le coût et la convivialité, nous avons deux favoris fermes: Screaming Frog et Sitebulb.

Les robots d’exploration de sites Web — ou outils d’audit comme on les appelle également — exploreront votre site Web, suivront les liens et extrairont les données. Ils le font de la même manière qu’un robot d’exploration de moteur de recherche.

Contrairement aux robots d’exploration des moteurs de recherche, cependant, les outils d’audit fonctionnent pour vous. Ils vous disent ce qui peut être amélioré sur votre site ou ce qui ne va tout simplement pas. Qu’il s’agisse de contenu en double, de pages orphelines, de problèmes d’accessibilité, de problèmes de données structurées et de toute une série d’autres problèmes.

Voici un exemple d’informations couvertes uniquement dans la section résumé de Sitebulb. Comme vous pouvez probablement le constater, il y a beaucoup de choses dans lesquelles vous vous enfoncez les dents.

 Balise de méta-description et de titre DreamHost  Balise de méta-description et de titre DreamHost

Mais que faites-vous de ces informations?

Eh bien, cela dépend de votre niveau de connaissances techniques en référencement et en développement Web. Vous avez besoin du premier pour comprendre les données fournies par les outils d’audit et du second pour implémenter des correctifs.

(Certains) robots d’exploration de sites ont parcouru un long chemin. Ils ne vous disent pas seulement quel est le problème. Ils expliquent le contexte et comment y remédier. Mais ils ne peuvent pas vous tenir la main. Ils ne peuvent pas non plus comprendre les nuances des problèmes de chaque site. Un humain doit fouiller et analyser ces données.

Si vous ne vous sentez pas confiant dans votre propre capacité à comprendre et à mettre en œuvre des améliorations techniques du référencement, vous pouvez commencer à apprendre avec les ressources suivantes:

  • Formation SEO technique
  • Le Guide ultime du Référencement technique

Vous pouvez également nous poser des questions sur nos services de Marketing SEO. Les forfaits commencent à partir de 399 $ par mois.

Optimisation des moteurs de recherche Facilitée

Nous éliminons les conjectures (et le travail réel) de la croissance du trafic de votre site Web avec le référencement.

Accédez aux médias sociaux

Les médias sociaux organiques (c’est à ce moment que vous publiez sur les médias sociaux sans payer) offrent désormais très peu de retour sur investissement pour les entreprises. Les choses étaient différentes, mais plus choquantes, les plateformes de médias sociaux ont compris qu’elles gagnaient plus d’argent en réduisant la visibilité organique à près de zéro et en facturant les entreprises pour qu’elles soient vues à la place.

Bien que les médias sociaux organiques puissent être un canard boiteux, les coûts payés des médias sociaux restent — la plupart du temps — étonnamment raisonnables.

Commencer à faire de la publicité sur les réseaux sociaux

Selon les données recueillies par WordStream, le CPC moyen (coût par clic) sur Facebook dans tous les secteurs est de 1,72 $. Bien entendu, ce coût varie considérablement d’une industrie à l’autre. Les marques de mode et de vêtements paient le moins, à environ 0,45 click le clic. Les finances et les assurances (probablement sans surprise) paient le plus — environ 3,77 $.

 Graphique à barres de flux de mots indiquant le CPC moyen dans les publicités Facebook dans tous les secteurs

Les publicités Instagram sont généralement moins nombreuses, entre 0,70 $ et 1,00 click par clic.

Alors, pourquoi générer du trafic sur le site en utilisant les médias sociaux par rapport aux plates-formes publicitaires payantes plus traditionnelles comme Google AdWords?

Eh bien, pour un, c’est généralement moins cher. Parfois, de manière assez significative.

Le CPC moyen sur Google Ads pour une compagnie d’assurance est de 18,57watering. Les entreprises de mode paieront plus du double de ce qu’elles paieraient pour une publicité Facebook, environ 1,19 $.

Source d’image

La publicité sur les médias sociaux vous permet également d’atteindre des clients potentiels là où ils sont détendus et engagés. S’ils aiment votre marque ou votre produit mais ne sont pas prêts à acheter, ils pourraient bien « aimer » votre page ou votre profil à la place. Cela vous donne une variété de routes pour les commercialiser à l’avenir.

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Choisir les meilleures tactiques pour augmenter le trafic du site Web

Vous avez donc maintenant les détails de nombreuses tactiques éprouvées de conduite du trafic, mais comment savoir lesquelles vous conviennent?

Il n’y a pas de réponse parfaite à cela. Vous connaissez votre entreprise, votre situation actuelle et vos objectifs (et si vous ne le faites pas, consultez notre guide complet pour démarrer une entreprise).

Cela dit, vous pouvez faire quelques choses pour vous aider à déterminer quelles tactiques de marketing numérique vous devez utiliser et ce qu’il faut ignorer.

  • Votre budget. Certaines de ces tactiques sont gratuites. Certains ont un coût attaché. Il va sans dire que vous devez dépenser de l’argent si vous voulez être efficace pour générer du trafic vers votre site, mais votre budget vous aidera à décider comment et où vous devez allouer cet argent.
  • Votre niveau de connaissances. Choisissez des tactiques que vous vous sentez à l’aise d’exécuter. La plupart d’entre nous, par exemple, pourraient commencer à bloguer sur notre industrie. La recherche de mots clés nécessite des connaissances pour démarrer et vous assurer de choisir les bonnes données, mais la barrière à l’entrée est relativement faible. Le référencement technique est une étape (ou quelques-unes) par rapport à cela.
  • Vos objectifs. Si vous cherchez à générer du trafic pour accroître la notoriété de votre marque, le marketing de contenu est essentiel. Si vous souhaitez uniquement que des personnes viennent sur votre site pour effectuer un achat, payez pour du trafic ciblé sur les réseaux sociaux. Dans tous les cas, le référencement devrait faire partie de votre stratégie d’augmentation du trafic.

Prêt à générer du trafic vers votre site Web?

Maintenant que vous avez ces tactiques dans votre boîte à outils, vous devriez être en mesure de mettre en place une stratégie simple pour attirer plus de personnes sur votre site. Rappelez-vous, cependant, que ce n’est pas un exercice ponctuel. Vous n’avez pas non plus à tout essayer à la fois ou à utiliser une seule tactique à la fois.

Essayez quelque chose. Voyez si ça marche. S’il échoue, restez un peu plus longtemps, mais apportez autre chose à votre liste. Plus important encore, assurez—vous que les aspects techniques de votre site fonctionnent bien – si vous avez besoin de mettre à niveau votre hébergement Web, par exemple, nous avons des plans pour tous les budgets!

Si vous faites cela, vous ne devriez pas attendre longtemps avant de constater un pic significatif et constant du trafic de votre site Web. Chevauchez cette vague!

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