5:00 pm PST * joulukuu 31, 2018

kuvatekstit: Getty Images lisenssillä (Kuva: Jun Sato/TAS18/Getty Images).

Jesse LawrenceContributor
Jesse Lawrence on ollut media-ja tekniikkatehtävissä jo 20 vuotta. Ennen Ticketiqiä hän työskenteli Mediamathissa ja IAC: ssä. Hän aloitti uransa kirjailijana.
More posts by this contributor

  • As college football attendance notkahduksia, new ways to ticket may hold an answer
  • the Golden Knights, live gambling and the future of live sports attendance

niistä monista myyteistä, jotka pantiin vuonna 2018 matalaksi, ehkä yksikään ei ollut niin tervetullut live-tapahtuman fanien tungokseen kuin loppuunmyydyn show ’ n Fantasia. Kun lippumarkkinat ovat siirtyneet ottamaan käyttöön uutta teknologiaa, uudella avoimuudella on ollut yksi pääuhri: myyminen.

vuoden 2018 Urheilusanomien arvostetuin paljastus tuli Washington DC: stä.

Washington Postin alun perin uutisoima Washington Redskins lopetti virallisesti vuosikymmenen kestäneen kausilippujen odotuslistansa tämän vuoden kesäkuussa. Kun väitettiin olevan 200 000 fania syvällä, Redskinsin kysynnän todellisuus ei ollut ollut yhtä ruusuinen sitten Rigginsin ja Theismannin loistoaikojen. Vuonna 2018 Redskinit ovat myyneet yksinpelilippuja ennennäkemättömällä tavalla-jopa käyttämällä jälkimarkkinoita suotuisana vertailukohtana.

muita korkean profiilin esimerkkejä tästä muutoksesta ovat Golden State Warriors, joka, vaikka myi loppuun 100 prosenttia runkosarjan peleistään, oli satoja lippuja saatavilla Game 1 NBA finals minuuttia ennen Tipp-off.

jos Redskins ja Warriors viittasivat siirtymiseen pois sellout-ajasta urheilussa, Taylor Swiftin Mainekiertue teki saman musiikille. Ottaa kääritty aiemmin tässä kuussa, Maine sijoittui korkein bruttoutusasteella Yhdysvaltain kiertue historiassa, vaikka vilske artikkeleita lambasting taiteilija ei myy pois monia osoittaa. Ironista kyllä, käy ilmi, että hänen ennätyksellisen menestyksensä tärkein tekijä oli juuri se: ei loppuunmyyty.

nämä korkean profiilin tapahtumien myymättömät liput ovat pikemminkin seurausta lippualan viimeisimmästä trendistä – varmistaen, että sinulla on lippuja myytäväksi silloin, kun fanit haluavat ostaa niitä. Jokainen netistä lippuja ostanut tietää, että aktiivisin ostoikkuna on tapahtumaa edeltävinä päivinä ja tunteina.

ennen Internetiä, Kun tämä viime hetken markkina oli olemassa, se oli suljettu kadunkulmiin ja sitä johtivat paikalliset välittäjät. Suurimman osan 20th century, hallita tätä jälkimarkkinat oli job ticket omistajat olivat mukava ulkoistaminen. Rajattoman tavoitettavuutensa ja reaaliaikaisen jakelunsa ansiosta internet-pohjainen myynti kuitenkin muutti mukavuustasoaan dramaattisesti poistamalla lippujen omistajan toimitusketjusta ja maksamalla heille miljardien marginaalit. Se loi myös tuotekategorian, josta tuli yksi internetin pahimmista, ellei jopa huonoin.

ilman live-tapahtumien yleistä vetovoimaa lipunmyynti tuotteena olisi kuollut Pets.com sen sijaan tiimeistä, taiteilijoista ja promoottoreista tuli Internetin häirintävoiman keulakuvia. Monien lipunomistajien vastaus oli yksinkertaisesti ripustaa lippuluukulle” loppuunmyyty ” — kyltti peliä edeltävinä viikkoina, päivinä ja tunteina-kyltti, jota aletaan juuri nyt purkaa.

Getty Images

jotta ymmärtäisimme, miksi näin tapahtui, on tärkeää ymmärtää, että kun internet alkoi, joukkueet olivat pääasiassa kausilippubisneksessä, kun taas Artistit ja promoottorit olivat levymyyntibisneksessä. Viime hetken ”on-demand”-lippujen myyminen ei yksinkertaisesti ollut fokus. Internet kuitenkin muutti tuon jälkimarkkinoiden markkinaraon tuoteryhmäksi, jonka arvo oli suurimmillaan 10 — 15 miljardia dollaria-kaksi-kolme kertaa suurempi kuin sen päämarkkinat, joihin se perustui.

voidakseen kilpailla tällä alati käytössä olevalla markkinapaikalla lipunmyyntiteknologia on saanut viime vuosikymmenellä miljardien dollarien investoinnit tavoitteenaan tehdä siitä yhteensopivampi itse verkon kanssa. Kahden viime vuoden aikana Ticketmaster, SeatGeek ja Eventbrite ovat kaikki julkistaneet ”open platform” – mallit, joiden ansiosta lippuja on yhtä helppo myydä esimerkiksi Facebookissa ja Youtubessa kuin StubHubissa.

tammikuussa Ticketmaster ja NFL julkistivat uuden alustasopimuksen, joka ensimmäistä kertaa ikinä antaa joukkueille ja liigoille mahdollisuuden määritellä oman jakeluekosysteeminsä. Yhtenä suurimmista kohteista lippujen ostamiseen verkossa, sivustot, kuten StubHub ja oma yritys, TicketIQ, on tullut suora-to-tuuletin jakelukanavat uuden lipunmyynti markkinoilla.

(AP Photo / Jeff Chiu)

ennen kuin yksin luotamme teknologia tappaminen sellout, on syytä kysyä, onko lasku sellouts on yksinkertaisesti seurausta kohtuuttomia lippujen hinnat ja lisääntynyt kilpailu kuluttajien huomiota. Vaikka ei ole epäilystäkään siitä, että se on tullut vaikeampaa saada ihmisiä pois heidän Sohvat keskimääräisiin tapahtumiin, vankka kasvu kokemus talouden viittaa päinvastaiseen suuntaan.

joulukuussa 2017 julkaistun McKinseyn raportin mukaan milleniaalit käyttävät 60 prosenttia enemmän live — elämyksiin kuin Genxerit-kaikki etsimään paitsi aitoa yhteyttä, myös tuoretta sosiaalisen median sisältöä. Erityisesti Mainekiertueelle viime hetken liput jälkimarkkinoilla olivat todellisuudessa 35 prosenttia halvempia kuin vuoden 1989 kiertueella, mikä teki lippujen ostamisesta tapahtuman päivän edullisempaa kuin koskaan.

Redskinsin kausi 2018 ei ole sujunut toivotulla tavalla, mutta lippuluukuilla he ovat valmistautuneet menestykseen tulevina vuosina. Kun kysyntä kasvaa, joko uuden stadionin tai mestaruusjuoksun seurauksena, he hyötyvät siitä suoraan ja komeasti. Vertailukohtana siitä, millaista voittoa he voisivat odottaa, Financial Times raportoi, että Taylor Swiftin per-show brutto maine kasvoi $1.4 miljoonaa, mukaan lukien kaksi päivämäärää heinäkuussa FedEx Field, koti Redskins.

Maine-albumin kuudennessa kappaleessa ” Look What You Made Me Do ”Taylor Swift laulaa menneistä” peleistä”,” kallellaan olevasta vaiheesta ”ja” epäreilusta haitasta”, josta hän nyt hakee kostoa. Lausuntona hänen taiteellisesta ja kaupallisesta asemastaan, on selvää, ettei hän halua enää leikkiä mukavaa. Taiteellisen arkkivihollisensa Kanye Westin Jabin lisäksi siinä lukee kuin jäähyväiset jo lähes kaksi vuosikymmentä kuluttajia turhauttaneelle vanhan ajan lipunmyynnille.

huolimatta väitteistä, että hän myi faninsa loppuun saavuttaakseen maineensa ennätysmäisen menestyksen, numerot tarkoittavat, että kyseessä on malli, jota tulemme näkemään paljon enemmän tulevina vuosina. Riippumatta siitä, mitä mieltä olet hänen pakottamisesta fanit ostaa, kuten ja katsella saada paikkansa jonossa lippuja, hyvä uutinen lippumarkkinoilla yleisesti on, että se oli hänen päätöksensä.

{{{otsikko}}}

{{{tekijä}}
{{{pvm.}}}

{{ otsikko}} levykuva

Articles

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.