silná identita značky se nestane přes noc. Nemůžete jen vybrat několik barev a náhodně plácnout logo dohromady. Ke svému designu musíte přistupovat strategicky, abyste vytvořili identitu, která skutečně odráží vaši značku—a může vás podporovat, jak rostete. To vyžaduje hluboké myšlení, tým se silnými komunikačními a designovými dovednostmi, a důvěrné pochopení toho, kdo jste, co děláš, a jak chcete prezentovat svou značku světu.

tato práce není snadná, ale je to jedna z nejdůležitějších prací, kterou může každá značka udělat. Takže pokud to chcete udělat, můžete to také udělat správným způsobem. Samozřejmě, řešení identity značky může být zastrašující i matoucí. Co by mělo zahrnovat? Jak začít? Kdo musí být zapojen?

nebojte se. Se správným vedením se můžete pohybovat v procesu efektivně, a proto jsme tady. Abychom to usnadnili, rozdělili jsme to všechno do tohoto jednoduchého průvodce krok za krokem, včetně našich nejlepších tipů a praktických nástrojů, které vám pomohou na cestě. Postupujte podle tohoto průvodce a skončíte s krásnou, funkční identitou značky, která vám pomůže zastínit vaši konkurenci, spojit se se správnými lidmi, a vyprávět příběh své značky prostřednictvím každého obsahu.

pojďme do toho.

Poznámka: Tento příspěvek byl poprvé publikován v roce 2016 a od té doby byl aktualizován tak, aby zahrnoval náš zjednodušený proces a bezplatnou sadu nástrojů značky.

obsah

  • co je identita značky?
  • proč potřebujete identitu značky?
  • Co zahrnuje Identita značky?
  • co dělá silnou identitu značky?
  • jak vytvořit identitu značky
    • Krok 1: Poznejte svou nadaci
    • Krok 2: zhodnoťte svou současnou identitu
    • Krok 3: Auditujte svou konkurenci
    • Krok 4: zdokonalte se ve vizuálním směru
    • Krok 5: napište stručnou značku
    • Krok 6: Navrhněte své Logo
    • Krok 7: Vyberte si paletu barev
    • Krok 8: Vyberte si typografii
    • Krok 9: Navrhněte další prvky
    • Krok 10: Vytvořte pokyny pro značku
  • jak používat vaši novou identitu

co je identita značky?

je to vaše logo? Vaše barevná paleta? Váš infografický styl? Je to všechno—a další.

Branding pro Marty Neumeier definuje identitu značky jako „vnější výraz značky, včetně její ochranné známky, názvu, komunikace a vizuálního vzhledu.“Identita značky je pro nás součtem toho, jak vaše značka vypadá, cítí a mluví s lidmi. (Někdy to dokonce zahrnuje, jak to zní, chutná, cítí a dokonce voní.)

to znamená, že když většina lidí mluví o identitě značky, odkazují na vizuální identitu značky. Pro účely tohoto příspěvku, na to se zaměříme.

proč potřebujete identitu značky?

silná identita značky není o vytváření pěkných obalů; jde o efektivní komunikaci vašeho příběhu o značce. Design je mocný nástroj, který může změnit způsob, jakým lidé komunikují s vaší značkou třemi důležitými způsoby.

  1. diferenciace: jak můžete vyniknout na přeplněném trhu? Vaše identita značky může hrát silnou roli. Ať už chcete, aby váš produkt vynikl na polici, nebo chcete, aby vaše reklamy vynikly na Facebook, vytvoření konzistentní a soudržné prezentace je tajemstvím úspěchu.
  2. připojení: čím efektivněji komunikujete, kdo jste, tím snazší bude pro lidi, aby se s vámi spojili a nakonec se připojili ke své komunitě celoživotních fanoušků.
  3. zkušenosti: vše, co vytvoříte, odráží vaši značku. Pokud tedy chcete vytvořit konzistentní, soudržný zážitek ze značky, musíte předložit konzistentní a soudržnou identitu. Z vašeho webu, na vaše sociální média, na vaše prodejní brožury, silná identita je klíčem k povýšení vaší značky.

některé značky povyšují identitu značky na umění (myslím Apple, LEGO nebo Levi ‚ s). Některé značky, aby to jejich vstup do hracího pole (myslím Warby Parker nebo Casper). Jiní bojují, protože nevědí, kdo jsou, nebo nevědí, jak to efektivně komunikovat. (Pravdou je, že do tohoto tábora spadá příliš mnoho značek.)

bez ohledu na to, kam spadnete na toto spektrum, jedna věc je jistá. Pokud chcete být konkurenceschopnou a úspěšnou společností, vytváření silné identity značky je povinné.

Co zahrnuje Identita značky?

když vytvoříte identitu značky, v podstatě vytváříte sadu vizuálních prvků, které vám pomohou efektivně komunikovat. To může být základní nebo rozsáhlé; vše záleží na potřebách vaší značky.

bez ohledu na to každá značka potřebuje základní identitu, která zahrnuje tři základní prvky:

  • Logo
  • paleta barev
  • typografie

pokud vytvoříte širší škálu obsahu (nebo plánujete), můžete také navrhnout další prvky pro vyjádření vaší značky napříč médii, včetně:

  • fotografie
  • ilustrace
  • ikonografie
  • vizualizace dat

dobrou zprávou je, že nemusíte navrhovat vše najednou. Pokud nemáte spoustu zdrojů (nebo nevíte, jaké budou vaše budoucí potřeby), začněte základním logem, barvou a typografií. Můžete vytvořit další prvky, jak potřebujete.

co dělá silnou identitu značky?

tady je věc. Mít identitu značky na papíře neznamená, že vaše identita je dobrá nebo efektivní. I když navrhujete každý potřebný prvek, nemusí vám to pomoci dosáhnout vašich dlouhodobých cílů.

silná identita značky musí fungovat pro každého, jak pro váš interní tým (např. velvyslanci značky, tvůrci obsahu), tak pro lidi, kteří s ním budou komunikovat (např. zákazníci).

Chcete-li skutečně uspět, musíte vytvořit identitu značky, která je…

  • zřetelný: vyniká mezi konkurenty a upoutá pozornost lidí.
  • památný: to má vizuální dopad. (Zvažte Apple: logo je tak nezapomenutelné, že na svých produktech obsahuje pouze logo—nikoli jejich jméno.)
  • škálovatelné: může růst a vyvíjet se značkou.
  • flexibilní: může být použit v mnoha různých aplikacích (web, tisk atd.).
  • soudržný: každý kus doplňuje druhý.
  • snadné použití: Je to intuitivní a jasné pro designéry k použití.

pokud navrhnete identitu, která nebude rezonovat s vaší cílovou skupinou nebo nebude skutečně odrážet Vaši značku, promarníte spoustu práce. (Naštěstí jsme vytvořili tuto příručku, abychom zajistili, že se to nestane.)

jak vytvořit identitu značky

Chcete-li proces demystifikovat, rozdělili jsme proces do 10 kroků, abychom vás dostali od A do Z.tyto kroky jsou uvedeny v tomto konkrétním pořadí, protože různé prvky vaší identity jsou postaveny na jiných. Ať už budujete novou identitu od nuly nebo se pustíte do rebrandu, postupujte podle této sekvence a vytvořte silnou identitu značky, která vás připraví na úspěch.

než začnete

Stáhněte si naši bezplatnou sadu nástrojů pro identitu značky, která obsahuje nástroje, šablony a kontrolní seznamy, které vám pomohou na cestě.

Krok 1: Poznejte svůj základ

než skočíte do kroků, které zde podrobně popisujeme, vězte, že vizuální aspekt vaší identity značky není první věcí, kterou byste měli řešit při budování značky; je to vlastně poslední věc. Značka je jako dům, měla by být postavena na pevných základech.

nejprve musíte vědět, kdo jste: jaká je vaše osobnost? Co tě zajímá? Co děláš? Jak mluvíte o tom, co děláte? To jsou základní prvky vaší značky, které vaše vizuální identita bude komunikovat. Pokud nemáte tento základ, na kterém byste mohli stavět, nemůžete navrhnout vizuální identitu, která by správně vyprávěla příběh vaší značky.

jak na to

než budete pokračovat, ujistěte se, že znáte své:

  • značka srdce: Jedná se o artikulaci základních principů vaší značky (konkrétně vašeho účelu, vize, poslání a hodnot). Pokud je nemáte zdokumentované, podívejte se na našeho průvodce a najděte své srdce značky.
  • značka: pokud jste to ještě neudělali, zjistěte, jak vybrat správné jméno. Poznámka: logo bez názvu opravdu nemůžete navrhnout.
  • značka essence: Toto je váš hlas, tón a osobnost. Pokud potřebujete více jasnosti, podívejte se na naše průvodce a najděte svůj hlas a osobnost.
  • zprávy: Poznejte svůj slogan, hodnotová nabídka, a sloupy zasílání zpráv, abyste zajistili, že vaše vizuální identita komunikuje správný příběh.

navíc musíte vědět, proč tímto procesem vůbec procházíte. Pokud začínáte od nuly, je zřejmé, proč to musíte udělat. Pokud rebrandujete, ujistěte se, že všichni ve vašem týmu chápou výzvy, kterým čelíte s vaší současnou identitou, a to, čeho doufáte, že dosáhnete s novou identitou. (FYI, zde je 10 důvodů, proč zvážit novou identitu značky.)

pokud máte základní prvky značky a váš tým je na stejné stránce, můžete pokračovat.

Krok 2: zhodnoťte svou současnou identitu

Dobrá značka je nakonec o dobré komunikaci. Abyste se ujistili, že váš vizuální výstup je v souladu s hodnotami vaší značky, odráží vaši osobnost a komunikuje váš celkový příběh značky, musíte mít důvěrné znalosti o vaší značce.

proto byste měli začít s hodnocením značky, abyste pochopili:

  • aktuální stav identity vaší značky
  • jak může být tato identita vytvořena nebo vylepšena tak, aby odpovídala vašim cílům do budoucna

kritickým pohledem na vaši značku získáte informace, které potřebujete k vytvoření identity, která ji přesně komunikuje.

jak na to

použijte šablonu auditu značky v sadě nástrojů a podle našeho průvodce ověřte svou aktuální identitu značky. Později budete mít více rozhovorů o směru, kterým se chcete vydat, ale tato šablona je prvním krokem k tomu, abyste se ujistili, že se pohybujete správným směrem.

Krok 3: Audit vaší konkurence

budování identity značky je především o diferenciaci: zviditelnění, relevanci a jedinečnosti vaší značky. Proto je důležité pochopit nejen to, kdo je vaše konkurence, ale jak se vaše značka porovnává z hlediska vaší vizuální prezentace.

prostřednictvím konkurenčního auditu můžete porovnat svou značku s každým konkurentem a porovnat své konkurenty jako celek, což může odhalit některé překvapivé poznatky.

například jsme jednou provedli konkurenční výzkum pro značku a zjistili jsme, že všichni jejich konkurenti používali přesně stejné Čtyři barvy. To není neobvyklé, protože mnoho průmyslových odvětví má tendenci tíhnout ke stejným vizuálním prvkům (myslím, že Netflix a YouTube používají červenou barvu), ale odhalilo to skvělou příležitost rozlišovat.

zábavná skutečnost: V roce 2011 se video platforma Twitch rozstříkla svou fialovou značkou (v době, kdy jejich konkurenti používali odvážné zelené a červené). Barva se okamžitě stala charakteristickým znakem jejich značky(nyní společnosti s více miliardami dolarů).

zaznamenávání těchto typů příležitostí je důvodem, proč může být audit konkurenta neocenitelný.

jak na to

použijte šablonu auditu značky konkurence v sadě nástrojů k posouzení vašich nejlepších 5 konkurentů.

při procházení procesem věnujte zvláštní pozornost tomu, jak se vaši konkurenti prezentují, pokud jde o společné vizuální prvky, trendy, vizuální témata specifická pro průmysl, osobnosti značky atd.

Krok 4: zdokonalte se ve vizuálním směru

Nyní, když jste se kriticky podívali jak na svou současnou identitu, tak na identitu vašich konkurentů,je čas, aby se Váš tým přizpůsobil směru, kterým chcete jít.

Design může být neuvěřitelně Subjektivní. Barvy, které přenášejí sílu a sílu jedné osobě, mohou ostatní vnímat úplně jinak. Dokonce i slovní zásoba, kterou používáte k popisu vaší značky, může být ve vašem týmu interpretována odlišně.

v této fázi ještě nejste připraveni navrhnout; nejprve musíte mít důležité rozhovory a projít si cvičení, která vám pomohou přistát na sdílené vizi vaší identity značky.

  • jaké jsou klíčové vlastnosti značky, které chcete vyjádřit prostřednictvím vizuálů?
  • jaký typ vizuálů sděluje tyto vlastnosti?
  • co chcete, aby lidé cítili, když „vidí“ vaši značku?

Poznámka: Je důležité dostat zúčastněné strany značky do stejné místnosti, aby vedly tyto rozhovory, identifikovaly cestu vpřed, a ujistěte se, že jsou všichni v týmu sladěni. (Postřehy, které získáte z těchto rozhovorů, vám pomohou vytvořit kreativní brief, který návrháři použijí k oživení vizuálů.

jak to udělat

Chcete-li tyto konverzace vyvolat, pomáhá provádět cvičení, která vedou vaši konverzaci. (Ber to jako kreativní terapii.) Použijte cvičení spektra atributů značky v sadě nástrojů, které vašemu týmu pomohou identifikovat hlavní atributy značky, které chcete sdělit prostřednictvím své identity značky.
poznámka: na jediné schůzce nedostanete potřebné informace. Může trvat několik schůzek, než se probereme a dospějeme ke konsensu.

Krok 5: Napište svůj Branding Brief

Jakmile dokončíte předchozí kroky, máte informace, které potřebujete k zahájení návrhu. Neměli byste však skočit přímo dovnitř. Začněte kreativním briefem, který podrobně popisuje příslušné informace, které potřebujete, aby váš tým zůstal na stejné stránce – a zajistíte, že vytvoříte identitu, která odpovídá cílům vaší značky.

jak na to

použijte naši stručnou šablonu značky. Poznámka: neposkytujte příliš mnoho nebo příliš málo informací. Váš brief by měl vždy informovat, ne přemoci.

identita značky je složitý designový systém. Každý prvek ovlivňuje druhý, ale začíná vaším logem. Silné logo zachycuje podstatu vaší značky a pomáhá vám vytvořit si značku (doslova) ve světě.

jak na to

zde můžete jít do staré školy a vytáhnout tužky, abyste mohli načrtnout černobíle. Chcete se ujistit, že základní snímky jsou dostatečně silné, aby doručily zprávu samy o sobě, bez vylepšení barvy. Chcete-li začít, pracujte na volných tvarech a doplňkových obrázcích, které inspirují vaši značku loga. Podrobné pokyny najdete v našem průvodci a navrhněte logo, které máte rádi. Pokud hledáte kreativní inspiraci, můžete se také podívat na těchto 15 příkladů značek s úžasnou identitou

příklad: můžete vidět mnoho iterací našeho loga pro UCI Applied Innovation, od nejzákladnějšího černobílého náčrtu až po plně vykreslené obrázky.

jak vytvořit identitu značky-2

a konečný výsledek:

Krok 7: Vyberte si paletu barev

jakmile máte pevné logo, můžete prozkoumat paletu barev. Barva je skvělý nástroj k odlišení vaší značky od konkurence, ale vězte, že barva může také vyvolat silné emoce, takže si vybírejte moudře.

jak na to

dobrá paleta barev je čistá a flexibilní a poskytuje návrhářům dostatek možností, aby byli kreativní, ale ne natolik, aby přemohli. To zahrnuje:

  • 1 Hlavní barva
  • 2 základní barvy
  • 3-5 doplňkové barvy
  • 2 akcentní barvy

další tipy naleznete v našem průvodci výběrem správných barev pro vaši identitu značky.

příklad: Barevné ošetření obalů Sweet Mission poskytuje soudržnou identitu produktů značky.

Krok 8: Vyberte si typografii

každý vizuální prvek ve vaší identitě by měl přispět k soudržnému vizuálnímu jazyku, a proto by měl každý doplňovat druhý. To platí zejména o typografii, která by měla být informována o tvaru vašeho loga.

jak na to

každá fáze designu má své vlastní jedinečné výzvy, ale typografie může být ve vizuálním jazyce složitá, zvláště když značky sledují trendy, které jsou na vteřinu horké, ale rychle se datují nebo vypadají neoriginálně (serif vs. non-serif).

aby to bylo jednoduché, omezte počet písem na 2-3. To obecně zahrnuje primární a sekundární značková písma pro konkrétní účely, jako je písmo pro kopírování těla, písmo UI atd. Pro hlubší ponor do výběru typografie (včetně toho, zda licencovat písma), viz náš průvodce výběrem nejlepší typografie pro vaši značku.

příklad: pokyny z identity značky Visage určují, jak by měla být použita typografie.

jak vytvořit typografii identity značky

Krok 9: Navrhněte další prvky

potřeby každé značky jsou odlišné, takže možná budete muset navrhnout komplexní identitu. Bylo řečeno, zvažte budoucí potřeby vaší značky. Pokud plánujete experimentovat s různými typy obsahu, nezapomeňte tyto prvky zahrnout do své identity.

fotografie

fotografie hraje obrovskou roli ve vaší identitě značky, od obrázků produktů po reklamu. Je důležité určit jasné pokyny týkající se typů obrázků (a vizuálních ošetření), které jsou a nejsou vhodné.

Chcete-li se dozvědět více o úloze obrázků ve vyprávění, podívejte se na Průvodce značky Fabrik k fotografování značky.

příklad: Pokyny pro fotografie z identity značky Visage obsahují podrobné pokyny k použití filtrů a typografie.

vizuální identita

ilustrace

pokud jde o ilustraci, potřebujete soudržný a jednotný jazyk. Nepoužívejte příliš ilustrovat nebo používat střetnutí styly. Místo toho přemýšlejte o tom, jak bude vaše ilustrace použita ve spojení s dalšími vizuálními prvky.

Chcete-li zjistit, jak ilustrovat svou značku, postupujte podle tipů časopisu Smashing pro kreslení silné identity.

Příklad: Civ.identita značky works zahrnuje jednoduchý a relativní ilustrační styl.

 ilustrace

ikonografie

dobrá ikonografie je ovlivněna nejen tvůrčím vizuálním jazykem, ale i aplikacemi pro práci. Záleží na tom, jaký je váš produkt nebo služba, stejně jako na průmyslu a médiu (např.

ikonografie je část umění, část vědy, takže se chcete ujistit, že věci jsou co nejjasnější. Další tipy naleznete v kompletní příručce Design Systems k ikonografii.

příklad: Pokyny ikonografie z identity značky Avalere Health usnadňují efektivnější komunikaci. grafové snímky

vizualizace dat

kromě estetického vzhledu by měla být data navržena pro jasnost a porozumění. Proto je důležité navrhnout vizualizace, které dodržují osvědčené postupy vizualizace dat.

pokud nejste obeznámeni s osvědčenými postupy v oblasti dat, zjistěte, jak navrhnout nejběžnější grafy a grafy s naším průvodcem Data Visualization 101, a podívejte se na těchto 25 tipů, jak zlepšit vizualizaci dat.

příklad: podrobné směry návrhu, jako je mezera mezi pruhy, zajišťují snadné trávení dat.  grafové snímky

než budete pokračovat, použijte kontrolní seznam Identity značky v sadě nástrojů, abyste zajistili, že váš vizuální jazyk je kompletní a dodržuje osvědčené postupy. Můžete si je také uložit do záložek 75 tipy, nástroje, a zdroje, které vašemu týmu pomohou vytvořit skvělou identitu značky.

Krok 10: Vytvořte si pokyny pro značku

jediná věc, která je srdcervoucí než špatně navržená identita značky, je krásně navržená identita, která se nikdy nepoužívá nebo nepoužívá nesprávně. Průvodce stylem značky je zde Spasitelem-pokud je vytvořen správným způsobem.

jak to udělat

uveďte jasné a snadno použitelné pokyny pro každou část identity značky, včetně příkladů a případů použití pro tisk, web, video a interaktivní prvky (pokud je to možné). Zahrňte také praktické detaily, které označují tolik informací, kolik je potřeba, aby vaši návrháři úspěšně replikovali identitu značky. Další směr, plus skvělé příklady, postupujte podle našeho průvodce a vytvořte průvodce stylem značky, který lidé skutečně použijí.

po dokončení se ujistěte, že pokyny jsou distribuovány týmu, uloženy na snadno přístupném místě a pravidelně aktualizovány.

příklad: Avalere Health style guide obsahuje praktický TOC, který usnadňuje přístup k požadovaným informacím.

 vizualizace dat

jak používat vaši novou identitu značky

jak víme, konzistence je klíčová, pokud jde o budování silné značky. Nemůžete hodit svou novou identitu značky do světa a očekávat, že lidé budou vědět, jak ji okamžitě používat. Určete bodovou osobu, která zodpoví všechny otázky týkající se aplikace značky, a implementujte systém kontroly kvality, který zachová integritu vaší značky v každém dotykovém bodě. Měli byste také…

  • zjistěte, jaké chyby identity značky je třeba se vyhnout v každé fázi.
  • podívejte se na našich 5 tipů, jak zahájit efektivní zavádění.
  • postupujte podle těchto tipů, abyste se ujistili, že veškerý obsah je na značce do budoucna.

Articles

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.